يتغير سلوك المستهلك في فصل الصيف، تنعم الشركات بفرص وتواجهها تحديات، تنفق العائلات مزيدا من المال على السفر والنشاطات الخارجية والترفيه، وترفض "السياحة الفائضة" في مدن عالمية عدة.